Разработка брендбука

Брендбук — инструмент, который нужен как опытной компании, так и стартапу. С ним проще работать, так как он задает движение и развитие. Содержит подробное изложение концепции, принципов, миссии, философии компании, правила применения и размещения элементов фирменного стиля.

Брендбук выполняет функцию руководства. Например, в нем есть шаблоны, по которым можно разработать дизайн любого носителя: упаковку, наружную рекламу, прототип сайта, рекламные документы. Основным элементам фирменного стиля посвящен целый раздел в брендбуке, так как именно по ним потребители формируют мнение о компании.

Брендбук создается не на один год, поэтому его изготовление и проектирование — многоэтапный проект. Тщательный маркетинговый анализ и исследование целевой аудитории — первый шаг. На основе этой информации дизайнеры придумывают фирменный стиль, а маркетологи занимаются построением позиционирования, архитектурой бренда, отрабатывают коммуникационную модель и рекламный креатив.

Зачем нужен брендбук

Брендбук создает единый фирменный стиль компании, поддерживает согласованность во внутренних и внешних коммуникациях.

Функции брендбука:

• разработка стиля оформления бренда для внедренных носителей;
• защита фирменного стиля от неправомерной эксплуатации;
• работа по созданию положительного образа;
• поддержка корпоративного духа при открытии франшизы.

Содержание брендбука

Перечень разделов книги может иметь различную информацию и определен направлением деятельности. Например, для digital-агентств в рамках брендбука выпускается UI гайдлайн и фирменный стиль для цифровой среды (сайт, социальные сети).

Составляющие брендбука:

• логотип;
• правила по применению фирменного стиля;
• правила по ведению и оформлению делового документооборота;
• идеология, ценности;

Структура документа зависит от целей и перспектив. Заказать дизайнерский брендбук компании можно в нашем брендинговом агентстве, работаем с заказчиками из разных городов. 

Как использовать брендбук

Как руководство для всех видов коммуникации;

Как обучающую книгу для новых сотрудников, чтобы они работали по правилам;

Как инструмент для управления брендом;

Как руководство для составления плана развития, создания и реализации продуктов и услуг.