Редизайн бренда мотозапчастей и мотоэкипировки
До
После
Задача
Провести редизайн бренда мотозапчастей и мотоэкипировки Мотозавр — переработать фирменный стиль в цельную бренд-систему с выраженным характером, которая работает и на упаковке, и в рознице, и в цифровой среде.
Решение
Разработка логотипа началась со знака хищного динозавра в мотошлеме — прямой расшифровки названия. Айдентику дополняют три графических мотива: следы когтей, паттерн из логотипа и языки пламени. Фирменный стиль реализован на полном спектре носителей: упаковка, одежда, корпоративная продукция, сувенирные изделия, digital-коммуникации и наружная реклама.
О бренде
Мотозавр — бренд мотозапчастей, расходников и экипировки. Позиционирование строится на характере: не нейтральный поставщик деталей, а бренд с драйвовой интонацией, близкой самой мототеме. Идея зафиксирована в слоганах — «Хищник среди запчастей» и «Готов к дороге, готов к драйву».
Дизайн упаковки
Выстроена иерархия брендирования упаковки — от базовой с типовой наклейкой до полностью брендированной. Это позволяет масштабировать фирменный стиль под разные категории товара, не удорожая производство.
Корпоративные носители
Полный комплект деловой и торговой среды. Каждый носитель удерживает единую бренд-систему и работает на узнаваемость на выставке и в переписке.
Сувенирная продукция
Сувенирная линейка выстроена вокруг реального быта мотоциклиста и дополнена повседневными носителями. Бренд остаётся рядом с пользователем и в гараже, и в дороге, и за пределами мототемы — там, куда реклама не добирается.
Digital-носители
Создана единая визуальная система под разные площадки и форматы — от социальных сетей и рекламных баннеров до сайта и оформления маркетплейсов. Крупный обтравленный продукт становится главным фокусом, ключевые параметры вынесены в контрастные плашки для быстрого сравнения. Такой подход повышает кликабельность в выдаче и снижает число ошибок при выборе.
Наружная реклама
Наружные форматы выводят бренд в городскую среду. Композиции адаптированы под дистанцию и скорость восприятия — крупная типографика, максимальный контраст, один смысловой акцент на макет.
Брендбук
Брендбук Мотозавр фиксирует правила работы с обновлённым фирменным стилем и снимает разночтения между командой, дизайнерами и подрядчиками. В нём описаны версии логотипа и охранное поле, недопустимые варианты использования, цветовая палитра, логика фирменных элементов, типографика, схемы построения макетов и стиль фотографии.
