Дизайн упаковки

Дизайн упаковки товара — один из главных элементов брендинга компании

Упаковка — это лицо бренда, мощный инструмент для установления эмоциональной связи с покупателем. Это то, что видит клиент еще до того как начнет пользоваться продуктом..

Согласно исследованиям, потребитель в среднем за 5 секунд оценивает упаковку товара, определяет степень доверия к ней и принимает решение о покупке. В условиях большой конкуренции на рынке важно, чтобы дизайн был заметным и привлекательным.

Что дает грамотно разработанный дизайн упаковки продавцу

1. Привлечение внимания потенциальных покупателей.

Понятный и привлекательный дизайн упаковки помогает выделить товар на полках или в онлайн-магазине и привлечь внимание покупателей.

2. Снижение затрат на маркетинг.

Правильно разработанный дизайн снижает затраты на маркетинг, так как упаковка сама по себе становится эффективным инструментом продвижения товара. Продуманный дизайн упаковки увеличивает объем продаж за счет того, что товар будет более заметен на полках магазинов (в том числе интернет-магазинов), а также привлечет внимание людей, которые не собирались приобретать данный товар.

3. Дифференциация от конкурентов.

Уникальные формы, цвета, шрифты, графические элементы в упаковке делают продукт уникальным и помогает отстроиться от конкурентов. Это способствует принятию решения о покупке и предпочтению данного товар перед альтернативами.

Чтобы сделать эффективную упаковку, необходимо учитывать все эти аспекты и проводить тщательное изучение целевой аудитории, конкурентов и тенденций рынка. Оптимальный дизайн должен соответствовать бренду, привлекать внимание покупателей, обеспечивать удобство использования и поддерживать маркетинговые стратегии компании.

Упаковка как часть брендинга

Важно понимать, что разработкой дизайна упаковки не имеет смысла заниматься в отрыве от брендинга. В противном случае компоненты фирменного стиля не будут смотреться как единый образ и покупатель может запутаться и не получить нужного впечатления от продукта.

Поэтому у нас нельзя заказать только создание этикеток: мы работаем над комплексной бренд-стратегией и рассматриваем упаковку как часть айдентики.

Характеристики упаковки

Качественная упаковка не только защищает товар от повреждений, но и является удобным маркетинговым инструментом. Во-первых, хорошо продуманные тара, бутылка, коробочка, банка, корзина, шкатулка или пакет станут признаком высокого качества продукта и того, что компания заботится о своей аудитории. Во-вторых, бизнес сможет рассказать о себе еще до того, как товар будет куплен. Чтобы это стало возможным, упаковка должна быть:

- заметной — нужно, чтобы дизайн упаковки цеплял внимание целевой аудитории, выделял товар среди конкурентов, помогал выходить на новые ниши

- стильной — современный дизайн упаковки усиливает доверие к компании, повышает уверенность в хорошем качестве

- информативной — на этикетке, наклейке необходимо сделать описание всей необходимой информации: от состава продукта до реквизитов организации

- говорящей — упаковка должна отражать ценовой сегмент, философию бренда, формат общения с аудиторией

- функциональной — упаковка должна быть удобной в использовании и обеспечивать сохранность товара во время транспортировки и хранения. 

Помните, что применение упаковки является важной частью маркетинга вашего бренда. Она экономит временной ресурс на рекламу и влияет на продажи. 

Какими данными измеряется эффективность упаковки

Чтобы оценить успешность дизайна упаковки, нужно учитывать несколько факторов:

1. Привлекательность упаковки для покупателя

Если дизайн упаковки не привлекает, то покупатель просто не захочет покупать товар. Советуем сделать образец упаковки и протестировать ее перед выпуском в массовое производство, используя метод опроса. 

2. Экономическая эффективность

Упаковка должна быть экономически выгодной для продавца. Необходимо сделать так, чтобы стоимость упаковки была оправдана ее функциональностью и эстетическими качествами.

3. Заметность продукта на полке

Одна из главных задач упаковки — привлечь внимание покупателей. Если товар не заметен и никак не выделяется, то вероятность, что его купят, сильно снижается.

4. Отличия от конкурентов

Конкуренция постоянно растет, и чтобы выделиться, необходимо создать уникальный дизайн упаковки. Чтобы покупатели сразу же замечали именно ваш товар и хотели его подробнее изучить. Это может быть сделано путем использования ярких цветов, необычной формы, нестандартных материалов или других креативов. 

5. Функциональность

Упаковка должна выполнять свою основную функцию: защищать товар в процессе транспортировки и хранения, сохранять его в целостности, предотвращать повреждения, быть удобной в эксплуатации, открываться и закрываться без труда, иметь удобную форму для хранения на полках магазинов и т. д.

6. Экологичность

В настоящее время все больше внимания уделяется экологичности упаковки. Это означает, что при ее производстве и утилизации не должно происходить значительного загрязнения окружающей среды. Упаковка должна быть удобной для переработки и использования вторичных материалов.

7. Понимание ценовой категории

Если покупатель не может определить ценовую категорию продукта по упаковке, то он может не заинтересоваться товаром.

Что делать, если дизайн упаковки не привлекает покупателей, а вы теряете деньги

Студия брендинга RElabel поможет создать упаковку, которая будет выгодно выделяться и успешно конкурировать на рынке.

Разработаем дизайн, который отразит ценности и уникальность бренда, привлечет внимание и создаст нужное впечатление у потребителей. Вы можете быть уверены, что ваша упаковка будет соответствовать всем требованиям брендинга и будет работать на успех бизнеса.

Сотрудничество с нами — возможность получить качественную, дизайнерскую упаковку. Мы готовы помочь вашему бизнесу достичь новых высот, используйте эту возможность!

Чтобы получить консультацию по услуге разработки и дизайна упаковки и узнать больше о наших предложениях просто заполните форму ниже.