Айдентика бренда
под ключ

Что входит в айдентику бренда

Айдентика — это система, по которой бренд узнают в разных точках контакта. Она связывает логотип, цвет, типографику, графические элементы, изображения и правила их применения. В зависимости от задачи система может также включать тон коммуникации, шаблоны носителей и руководство для команды.

На рынке термины «айдентика» и «фирменный стиль» часто пересекаются. В рабочем разграничении фирменный стиль отвечает прежде всего за визуальную часть, а айдентика может охватывать более широкую систему проявлений бренда. Подробнее это различие разобрано в статье «Айдентика и фирменный стиль: в чем разница».

Когда бизнесу нужна разработка айдентики

Айдентика нужна новому бренду, которому предстоит выйти на рынок, и действующей компании, если её материалы выглядят разрозненно, не поддерживают позиционирование или плохо масштабируются на новые каналы. Задача проекта — не отдельный красивый макет, а воспроизводимая система, которую можно последовательно применять в работе.

До начала разработки важно определить, где бренд будет встречаться с аудиторией: на упаковке, сайте, в презентациях, социальных сетях, рекламе, документах или в пространстве. От этого зависит набор элементов и носителей. Универсального состава для всех компаний нет: небольшой команде может быть достаточно компактного набора, а бренду с широкой сетью каналов потребуется более подробная система.

Как связаны айдентика, фирменный стиль и брендбук

Логотип и фирменный стиль являются частью визуальной системы. Брендбук — это документ, который фиксирует правила её использования. Он не заменяет саму разработку и не обязательно входит в каждый отдельный проект. Поэтому сравнивать предложения корректно по конкретным результатам: какие элементы создаются, для каких носителей готовятся решения, какие файлы и правила получает команда.

Как читать тарифы на этой странице. Калькулятор ниже показывает общие пакеты брендинга, в которых айдентика является частью комплексной разработки бренда. При отдельном заказе айдентики состав работ и стоимость определяются после брифа. В предложении фиксируются нужные элементы, носители, формат правил и материалы для передачи.

Что фиксируется перед стартом

• исходная задача и уже существующие элементы бренда;
• аудитория, конкурентная среда и контекст использования;
• точный состав визуальной системы и перечень приоритетных носителей;
• формат презентации, правила согласования и итоговые файлы;
• что входит в проект, а что рассчитывается отдельно.

Такой подход помогает получить не набор несвязанных макетов, а понятную систему, которую команда сможет применять после завершения проекта.