Ребрендинг профессиональной косметики для волос
До
После
Задача
Провести ребрендинг PERFOTESORO — привести разрозненные носители к единой визуальной системе, усилить премиальное восприятие профессиональной косметики и обеспечить узнаваемость линейки на полке, в карточке маркетплейса и в городской среде.
Решение
Идентичность выстроена вокруг логотипа на базе антиквы и крупного фирменного элемента из букв логотипа в три строки, который масштабируется до размера фона и работает как самостоятельный паттерн. Нейтральная серо-бело-чёрная база держит систему цельной, акцентная палитра разделяет продуктовые линейки. Обновлённый стиль развёрнут на всех носителях — от упаковки до digital-среды и наружной рекламы.
О бренде
PERFOTESORO — профессиональная косметика для волос: кислородные сыворотки для активного роста, шампунь, бальзам, термозащитный спрей, масло, сыворотки для бровей и ресниц. Позиции, рассчитанных на две среды сразу — салонную и домашнюю. Позиционирование строится на эффективности формул, поэтому визуальный язык выбран сдержанный: чистый, технологичный, с premium-интонацией за счёт типографики, а не декора.
Упаковка
Разработана единая схема построения: лицевая часть — логотип, фирменный элемент, наименование и объём; оборот — информационный и служебный блоки. Схема адаптирована под все типы тары: флакон с дозатором, флакон-спрей, бутылку, коробку и тубу. Каждая позиция мгновенно опознаётся по назначению, оставаясь частью одной серии.
Корпоративные носители
Для деловой и торговой среды разработан комплект материалов. Часть носителей построена на тиснении фирменного элемента — тактильность продолжает премиальный характер бренда, а не работает как декоративный приём. Каждый элемент удерживает единую систему в точках, где бренд встречается с клиентом и партнёром лично.
Сувенирная продукция
Сувенирная линейка выстроена вокруг предметов, логично продолжающих тему ухода. Матовое серебро, шёлк, крупная типографика — предметы остаются у аудитории надолго и расширяют присутствие бренда за пределами полки
Digital-носители
Создана единая система для цифровых площадок: оформление сообществ в социальных сетях, баннеры рекламной сети, карточки для маркетплейсов с наглядной подачей преимуществ и состава.
Наружная реклама
Наружные форматы — биллборды, плакаты, сити-формат, остановочные павильоны — адаптированы под дистанцию и скорость восприятия: визуал продукта, логотип, короткое сообщение, чёткая иерархия.
Брендбук
Брендбук фиксирует правила работы с обновлённым стилем и снимает разночтения между командой, дизайнерами и подрядчиками. В нём описаны версии логотипа и охранное поле, недопустимые варианты использования, палитры с раскладкой по HEX, CMYK, RAL и Pantone, логика фирменного элемента, типографика и правила набора, три схемы построения макетов, принципы строения упаковки и стиль изображений.
