Шрифт как ключевой элемент фирменного стиля

Все чаще можно встретить айдентику, где ключевым элементом становится шрифт. Рассказываем о том, как правильно его подобрать.

Правильно подобранный шрифт может многое рассказать о бренде. Он передает настроение, ценности и даже амбиции компании. Может быть как серьезным и строгим, так и игривым и динамичным, что позволяет создать уникальный и запоминающийся образ бренда.

Три золотых правила выбора шрифта:

Во-первых, шрифт должен легко читаться. В любом размере и цвете. На любом носителе. На упаковке и на сайте. Потребитель должен понимать, что написано на рекламном плакате или листовке. Простой, доступный с ходу текст морально воспринимается легче угловатых закорючек.

1. Читаемость превыше всего.

Она напрямую влияет на восприятие информации потребителями и их готовность взаимодействовать с брендом. Шрифт должен хорошо читаться как на маленькой визитке, так и на билборде. Простой, доступный с ходу текст воспринимается легче угловатых закорючек.

2. Соответствие бренда.

Шрифт должен отражать эмоциональный окрас бренда. Например, для автосервиса премиум-класса подойдет уверенный и мощный шрифт без засечек, завитушки будут выглядеть не на своем месте.

3. Комбинирование шрифтов.

Вполне допустимо использовать несколько шрифтов, которые гармонично сочетаются друг с другом. Например, один может использоваться для логотипа, а другой — для текста на сайте или в описании. Однако важно помнить, что излишняя нагрузка шрифтами может сбить восприятие бренда и повлиять на его репутацию.

В RElabel мы подходим к выбору шрифта как к стратегической задаче. Наш процесс включает анализ целевой аудитории, определение ключевых сообщений бренда и эксперименты с различными начертаниями. Это помогает найти тот уникальный шрифт, который будет говорить за ваш бренд без слов.