Колесо бренда: управляем компанией правильно

Колесо бренда, или Brand Wheel, представляет собой инструмент маркетингового анализа, созданный для глубокого понимания и управления брендом. Рассказываем подробнее, что это такое.

Колесо бренда было разработано американским маркетологом Стивеном Бейкером еще в 1990-х годах. С тех пор оно служит незаменимым помощником для брендов и маркетологов по всему миру, предоставляя мощный инструмент для эффективного управления компанией.

Зачем нужно колесо бренда?

— Оно помогает определить и объединить все аспекты бренда, от его ценностей до визуального представления, создавая цельный и узнаваемый образ.

— Путем изучения чувств и эмоций, которые вызывает компания у клиентов, можно понять, как она стоит на фоне конкурентов и как ее можно улучшить.

— Когда компания понимает, какие выгоды и эмоции наиболее важны для ее целевой аудитории, она может создать новые продукты или услуги, которые удовлетворят эти потребности.

Как построить колесо бренда?

Для этого необходимо расписать 5 сегментов:

1. Атрибуты — физическое описание бренда. Например, производитель стиральных машин.
2. Выгоды — преимущества, которые потребитель получает от использования продукта или услуги. Для производителя стиральных машин это может быть эффективность стирки, экономия времени или энергии.
3. Эмоции — чувства и эмоции, которые вызывает бренд у клиентов. Например, уверенность в себе, чувство свободы и успеха.
4. Личность — то, как бы выглядел бренд, если бы он был человеком. Например, серьезный мужчина, который всегда четко знает, чего он хочет.
5. Суть — основная идея, которая стоит за брендом и объединяет все элементы колеса. Например, приключения. Важно помнить, что колесо бренда — это динамический инструмент. Он должен адаптироваться к изменениям в рынке и потребностях клиентов. Только тогда он будет эффективно работать на бренд и его развитие.

Важно помнить, что колесо бренда — это динамический инструмент. Он должен адаптироваться к изменениям в рынке и потребностях клиентов. Только тогда он будет эффективно работать на бренд и его развитие.

Стоит ли создавать колесо бренда? Однозначно — да! Это незаменимый помощник для всех компаний.