Бриф на брендинг: зачем он нужен и что в нём важно

Когда компания заказывает брендинг, всё начинается не с логотипа, а с вопросов.
Брифинг — это первый шаг, который помогает студии погрузиться в контекст, понять задачи бизнеса и заложить основу для точных решений.

Чем лучше составлен бриф и чем подробнее на него отвечают, тем выше шансы получить бренд, который действительно работает.

Зачем нужен бриф

Бриф — это не просто анкета.
Он помогает:

зафиксировать цели брендинга
понять, что уже есть, а чего не хватает
увидеть бренд глазами клиента
настроить команду студии и клиента на одну “волну”
избежать недопонимания и сэкономить время

Что включает бриф на брендинг

1. Общая информация

Вид бизнеса, продукт или услуга
География присутствия
Структура (один бренд или несколько)
Ключевые каналы коммуникации

2. Цели проекта

Почему вы решили заняться брендингом сейчас
Что не устраивает в текущем образе
Какие бизнес-задачи должен решить бренд

3. Аудитория

Кто ваш клиент
Как он принимает решения
Какие у него потребности и страхи
Какие каналы он использует

4. Конкуренты и окружение

Кто основные конкуренты
Чем вы от них отличаетесь
Что в них нравится / не нравится
С кем вас часто сравнивают

5. Характер бренда

Какие ассоциации вы хотите вызывать
Каким должен быть ваш тон общения
Каких стилей следует избегать
Есть ли примеры, которые вам близки

6. Визуальная часть

Есть ли текущий логотип и фирменный стиль
Какие материалы используются сейчас
Что из этого планируете сохранить / изменить

7. Технические и организационные детали

Сроки проекта
Ответственные лица на вашей стороне
Формат взаимодействия
Ограничения (по бюджету, юридическим аспектам и т.д.)

Как бриф влияет на результат

Грамотный бриф позволяет:

избежать “угадываний” и переделок
фокусировать креатив в нужную сторону
выстроить визуал и коммуникацию, которые работают на ваши задачи
сократить время запуска и повысить точность решений

Заключение

Бриф — это не “бумажная формальность”. Это отправная точка, от которой зависит весь проект.
Если вы хотите получить не просто красивый логотип, а сильный бренд, начинайте с хорошего брифа — и с команды, которая умеет с ним работать.