WhatsApp
Когда компания с богатой историей решает изменить свой облик, это всегда вызов. Как ребрендинг может сохранить традиции бренда, но при этом дать новую жизнь и энергию?
Именно с таким вопросом столкнулось наше агентство, когда приступило к работе над проектом ребрендинга Ипатовского пивоваренного завода — предприятия, чья история началась еще в 1964 году.
Работая над Ипатово, мы создавали и дорабатывали историю бренда, выстраивая новую систему вокруг знакомого логотипа.
Обновленный логотип передает как уважение к многолетним традициям завода, так и стремление к развитию и инновациям. В основе концепции лежат фирменные элементы «Волна» и «Ветка», которые олицетворяют чистоту, природу и природные ингредиенты, используемые в производстве. Они неотъемлемой частью всех направлений деятельности компании — от пива до безалкогольных напитков.
Цветовая палитра тщательно продумана: бежевый отражает натуральность ингредиентов, красный добавляет энергии, а два оттенка темно-зеленого подчеркивают свежесть и экологичность продукции.
Также нам важно было не только сохранить узнаваемость завода, но и сделать его стиль универсальным. Для этого мы разработали гибкую визуальную систему, которая позволяет адаптировать основные элементы бренда Ипатово к различным продуктовым линейкам, сохраняя при этом индивидуальность каждой торговой марки.
Такой подход позволяет заводу развивать новые направления и экспериментировать с дизайном отдельных продуктов, не теряя связи с основным брендом и его ценностями. Это особенно важно для предприятия с богатой историей, которое стремится сохранить свое наследие, одновременно привлекая новую аудиторию.
Осознание масштаба
Производственные мощности Ипатовского завода с момента его основания выросли в десятки раз, и это важный аспект, который нужно было учесть в ребрендинге. Завод, который начинал с проектной мощности в 173 тыс. дал по пиву и 50 тыс. дал по безалкогольным напиткам в год, сегодня может похвастаться объемами в 2400 тыс. дал по пиву и 2000 тыс. дал по безалкогольным напиткам.
Что удалось достичь
Результаты работы были высоко оценены как клиентом, так и потребителями. Новый стиль вызвал положительные отклики на международных выставках и конкурсах. Он помогает Ипатовскому заводу удерживать позиции на рынке и продолжать привлекать новых клиентов, не теряя связи с теми, кто доверяет этому бренду уже не один десяток лет.
Обсудить проект
