WhatsApp
При проведении ребрендинга важно думать о потребителях. Как они отреагируют? Не вызовет ли это негативных эмоций и не потеряет ли компания доверие, которое выстраивала годами? Для бренда с многолетней историей это особенно важно.
Tikkurila — это производитель лакокрасочных материалов с более чем 160-летней историей. В России бренд знают с 70-х годов, когда их краски использовались при строительстве олимпийских объектов в Москве. За эти годы компания заслужила репутацию надежного производителя качественных материалов.
В 2024 году компания приняла решение о масштабном ребрендинге в связи с локализацией производства на российских заводах. Задача была не из легких: требовалось изменить название и айдентику, сохранив при этом узнаваемость и доверие потребителей.
Философия преемственности
Новое название Tikkivala родилось из финской народной мудрости. В его основе лежит поговорка «Tekevälle sattuu», которая подчеркивает важность действия и решимости.
В визуальном решении также прослеживается преемственность. Знаменитая корона, ставшая символом бренда, получила современную интерпретацию. Простые линии и продуманное цветовое решение позволили создать узнаваемый образ, который при этом отвечает современным трендам в дизайне.
Интересно, что новый логотип многослойный: кто-то видит в нем корону, другие замечают малярную кисть, а третьи — восходящее солнце. Такая многозначность символа делает его более личным для каждого потребителя.
История ребрендинга Tikkurila показывает, что даже самые серьезные изменения можно провести успешно, если правильно расставить приоритеты. Сохранение исторического наследия, внимание к потребителям и четкое видение будущего — вот ключевые факторы, которые помогли компании успешно провести трансформацию.
Обсудить проект
