WhatsApp
Все больше брендов стремятся упростить свою айдентику, перейти от сложных и многозначных символов к лаконичным и понятным визуальным элементам.
Ярким примером такой трансформации стал ребрендинг Т-Банка. Компания полностью переосмыслила свою идентичность. Процесс изменений был продуман до мелочей.
Новый логотип: щит вместо герба.
В феврале 2024 года банк представил новый логотип. Вместо исторического герба дворянского рода с геральдическим щитом, единорогом и рукой с мечом появился минималистичный желтый щит с буквой «Т». Шрифт остался прежним.
Изменение названия: от фамилии к универсальности.
В июне 2024 года банк объявил об окончательных переменах. Название «Тинькофф» было заменено на более короткое и нейтральное — Т-Банк. Это решение объяснялось сразу несколькими факторами:
- Глобализация. «Т-Банк» — это универсальное название, которое легко масштабируется для международного рынка.
- Уход от фамильности. Название «Тинькофф» связывало компанию с ее основателем, который уже отошел от дел. Новый бренд символизирует начало новой эры без привязки к личной истории.
- Актуальность для цифровой эпохи. Лаконичное название и визуальный элемент соответствуют современным стандартам.
Интересно отметить, что во время ребрендинга бренд не стремился создать новую идентичность, а скорее фокусировался на том, чтобы отойти от старой. Это отразилось и в коммуникационной стратегии: компания не проводила масштабной рекламной кампании для объяснения изменений.
Реакция аудитории
Как и любое значительное изменение известного бренда, новый визуальный стиль Т-Банка вызвал широкий спектр реакций. От критики за излишнюю простоту до признания профессиональным сообществом правильности выбранного направления.
Обсудить проект
