Что такое брендбук и зачем он нужен вашему бизнесу

Когда бренд начинает масштабироваться — появляется задача удерживать его целостность. Один дизайнер оформил презентацию “по-своему”, другой — лендинг. Маркетинг пишет тексты в разном тоне. Визуально и смыслово бренд начинает “рассыпаться”.

Чтобы этого не происходило, нужен брендбук — единый стандарт, по которому работают все участники команды и подрядчики.

Что такое брендбук

Брендбук — это системный документ, в котором зафиксированы:

визуальные элементы бренда
правила их использования
вербальный стиль
рекомендации по оформлению носителей
типичные ошибки и ограничения

Проще говоря — это инструкция, как оформлять и “говорить” от имени бренда в любых каналах: от упаковки до соцсетей.

Зачем бизнесу нужен брендбук

1. Упрощает масштабирование

При росте компании, запуске новых продуктов, выходе в регионы или найме дизайнеров — брендбук позволяет сохранить единый образ и стиль.

2. Повышает узнаваемость

Целостный визуал и последовательная коммуникация ускоряют запоминание бренда и вызывают больше доверия.

3. Экономит ресурсы

Меньше времени на согласования, правки, доработки. Команда работает быстрее и точнее.

4. Улучшает взаимодействие с подрядчиками

Брендбук — это “общий язык”, понятный и дизайнеру, и верстальщику, и маркетологу.

Что должно входить в брендбук

Визуальная часть:

логотип и правила его использования
цветовая палитра с кодами (CMYK, RGB, Pantone)
фирменные шрифты и их иерархия
модульные сетки и композиции
графика, паттерны, иконки
фотостиль или иллюстрационный стиль
примеры носителей (презентации, сайт, упаковка)

Коммуникационная часть:

позиционирование бренда
миссия, ценности
тон общения (Tone of Voice)
примеры фраз, заголовков, обращения к аудитории
список “можно / нельзя” в текстах

Когда нужен брендбук

при запуске нового бренда
при масштабировании компании
при выходе на новые рынки
после завершения брендинга или ребрендинга
если в компании работают несколько команд или подрядчиков

Вывод

Брендбук — это не просто “статичный документ”. Это рабочий инструмент, который помогает бизнесу быть узнаваемым, стабильным и эффективным на всех уровнях: от маркетинга до HR и продаж.

Если вы хотите, чтобы бренд работал не “по наитию”, а по системе — брендбук необходим.