Как иностранные бренды переходят на русский язык

С 2022 года с российского рынка ушли многие международные компании. Некоторые из них продали российские активы местному менеджменту. В результате этого произошла интересная адаптация брендов к новым условиям, что привело к феномену русификации.

В статье собрали яркие примеры перехода известных брендов на русский язык

1. Российское подразделение Unilever — «Юнилевер Русь» — изменило название следующих брендов:

• Dove ➞ «Дав»
• Rexona ➞ «Рексона»
• Domestos ➞ «Доместос»
• Cif ➞ «Сиф»

2. Компания Henkel адаптировала свои бренды следующим образом:

• Vernel ➞ «Вернель»
• Persil ➞ «Персил»
• Losk ➞ «Лоск»
• Bref ➞ «Бреф»
• Schauma ➞ «Шаума»
• Syoss ➞ «Сьёсс»
• Fa ➞ «Фа»
• Gliss Kur ➞ «Глисс Кур»
• Taft ➞ «Тафт»

3. «Нестле Россия» русифицировала два бренда кормов для кошек и собак.

•  Gourmet ➞ «Гурмэ»
•  Darling ➞ «Дарлинг»

Реакция потребителей на русификацию

Согласно данным опроса, проведенного институтом общественного мнения «Анкетолог»:

✅57% респондентов положительно относятся к переименованию на русский язык;

✅37% участников опроса имеют нейтральное отношение к этой тенденции;

✅Только 6% выразили негативное отношение к русификации брендов

Интересно отметить влияние языка на восприятие брендов:

✅37% россиян считают, что названия брендов на русском выглядят более привлекательно;

✅22% респондентов предпочитают названия на иностранных языках;

✅Для 41% опрошенных язык не имеет значения.

Несмотря на изменения в названиях, качество и сущность продуктов остаются прежними. Это позволяет брендам сохранять лояльность клиентов и продолжать успешную деятельность на российском рынке.