Зачем заморачиваться над сутью бренда,

в чем она заключается и на что влияет.

Суть бренда — то главная идея, в виде одного слова или емкой фразы. Бренд создает ценность, из-за которой его будут выбирать. Поэтому ценность нужно обязательно найти и вокруг нее строить остальное.

Зачем нужна суть, может можно без нее?
Идея кажется маленьким кирпичиком в построении бренда. Но этот кирпичик будет крепким фундаментом, от которого начнется построение бренд-системы.

Действия и продукты компании должны быть четко согласованы между собой. Если один кирпичик будет лежать криво или вы захотите перейти на дерево, строение рухнет. Поэтому строительство должно придерживаться цели. То есть сути.

Еще суть бренда помогает заветному потребителю понять, зачем ему обращаться к вам. Так как коммуникация строится на главной идее, покупатель интуитивно считывает посыл и делает выбор в пользу продукта.

К тому же суть помогает понять в каком направлении развивается компания и установить рамки для деятельности. Например, было бы странно, если бы Disney производил алкогольную продукцию. С одной стороны, почему бы и нет, имеет право. С другой — это не соответствует идее компании.

Теперь разберемся, как сформулировать главную идею.
Суть — это ядро. И чтобы до него добраться, нужно сначала найти физически осязаемую и рациональную сторону. И потом по ступенькам переходить к ценностям следующего уровня.

Например, компания продает дрели. Зачем? Чтобы покупатель просверлил дырку в стене. Зачем ему это? Чтобы повесить полку или картину. Зачем ему это? Чтобы сделать дом уютнее.

Бинго. Уют — суть бренда. Теперь можно дальше работать со слоганом и рекламной кампанией, которые будут отражать главную идею — создание уюта дома своими руками.

Вывод: хотите сильный бренд — начните его построение с ядра, то есть сути. Найдите ответ на вопрос "Зачем существует бренд?" Это основа, на которой строится каркас бренда в виде фирменного стиля, рекламных слоганов, носителей и прочего. 

Один раз выбрав идею бренда, вы сможете построить правильную коммуникацию с потребителем и определить путь развития компании.

Студия брендинга RElabel поможет найти главную идею и разработать платформу бренда.