Бренд-платформа: что это такое,

что в нее входит и для чего она нужна

Что такое бренд-платформа
Это набор ключевых смыслов, который раскрывают характер бренда, определяют и фиксируют характеристики, выделяющие его на фоне конкурентов. 

Платформа включает в себя полную информацию о бренде. Это некое полное собрание, взглянув на которое, маркетологи и смм-щики придумывают стратегии и гипотезы и то, как бренд будет демонстрировать себя в пространстве. 

К тому же платформа позволяет контролировать движения бренда и осознанно придерживаться выбранного вектора. 

Платформа помогает эффективно управлять брендом. От качества и полноты ее содержания зависит успех компании. Но есть стандартный набор элементов:
— название и логотип;
— фирменный стиль;
— описание целевой аудитории;
— миссия и ценности;
— УТП и преимущества;
— тон голоса;
— цели и маркетинговые обещания;
— корпоративные ценности.

В зависимости от ниши, размера и возраста компании, бизнес использует только те элементы, которые будут для него полезны. Например, стартапу будет сложно сформулировать миссию бренда. А масштабный игрок рынка продумывает еще и корпоративные ценности. Большие компании задумываются о создании сообщества внутри, чтобы поддерживать имидж на всех уровнях.

Как платформа служит бренду
— отстраивает от конкурентов, так как формулирует УТП;
— формулирует позиционирование;
— повышает лояльность аудитории и узнаваемость;
— помогает масштабироваться внутри и снаружи;
— делает бренд устойчивым и защищает от шторма на рынке и резких изменений.

Чтобы разработать платформу, необходимо провести исследование: сделать анализ рынка, найти сегменты целевой аудитории и выстроить стратегию на ближайшее будущее. На этом фундаменте строиться бренд с подходящим позиционированием и характером.

Формулирование платформы — первый шаг на пути к построению сильного бренда. Студия брендинга RElabel поможет сделать этот первый шаг для создания уверенного бренда.