«МТС Медиа» станет «ON Медиа»

https://www.mtsmedia.ru/news/mts-media-transformiruetsia-v-on-media

С декабря этого года медиахолдинг «МТС Медиа» переходит на новое имя — «ON Медиа». Об этом рассказала руководитель компании Софья Митрофанова в интервью Forbes.

По словам Митрофановой, новое название отражает суть бизнеса и эмоцию — включать (ON) людям развлечения в любом формате.

Что конкретно меняется?

Kion → «Кион» (русское написание)
«МТС Музыка» → «Кион Музыка»
«Строки» → «Кион Строки»
«МТС Live» → «ON Шоу»
«КионFilm» → «ON Студия»
«МТС Лейбл» → «ON Лейбл»

Митрофанова добавила, что переход связан с амбициями развиваться как «креативная компания нового уровня», сохраняя связь с материнским брендом: «Мы подросли достаточно, чтобы получить паспорт и пойти дальше, не забывая о МТС».

Почему медиахолдинги выбирают зонтичные бренды

Эксперты давно отмечают: медиарынок движется к укрупнению и унификации. Чем крупнее экосистема, тем важнее единая архитектура брендов.

По сути, МТС создает единый эмоциональный и визуальный язык — и словом «ON» делает ставку на идею «включения»: включить фильм, включить музыку, включиться в контент, включиться в жизнь бренда.

А это сработает?

Риски есть всегда. Аудитория привыкла к старым названиям, и любые изменения могут вызвать негатив. Но здесь изменения логичные: «Кион» остается «Кионом», просто по-русски. А новый бренд ON объединяет всё производство и события.

Главный вопрос: сможет ли холдинг не только сменить вывеску, но и реально стать креативным лидером? Время покажет.